阿里影业连环收购院线图啥互联网烧钱模式战

2019-05-15 03:06:09 来源: 鄂州信息港

注:淘宝电影已更名为淘票票图片来自络

去年新增互联宣发O2O、娱乐电商和国际业务以后,今年以来,阿里影业明显加快了对影院环节的投资布局。日前,阿里影业公告称,通过子公司天津阿里影业出资3900万元获得杭州星际影视文化有限公司60.84%股权,同时向杭州星际注资6100万,终获得该公司80%的股权。此前,阿里影业已经与长城沃美影院达成战略合作,并宣布认购大地影院10亿元可转债。

近年,阿里影业在内容制作、宣发O2O、上售票环节站稳了脚根。淘票票在络售票平台中排名第二;从2015年全年的收入构成来看,互联宣发收入占比到达阿里影业的51.67%;而内容则推行合作人制度,今年6月一口气发布了17部电影和2部电视剧计划。但处于电影产业链末端的影院/院线,一直是阿里影业的薄弱环节,也是除了推行淘票票之外,阿里影业重金投注的领域。

杭州星际的主要资产是旗下的杭州星际影城,该影城涵盖11个影厅。阿里影业在公告中解释对杭州星际的投资时提到:鉴于本集团现有的内容制作、宣发、线上票务,和影院票务管理系统的平台,为了产业链垂直整合的延伸,本集团正尝试投资及打造自有的娱乐消费终端场景。

一般影视公司收购或投资影院,都被视为掌握话语权。值得注意的是,阿里影业并不是要做一个传统的影视公司,因此不能简单地用看万达并购欧洲大院线OdeonUCI的眼光来看待阿里影业在影院领域的布局。

阿里影业CEO张强多次对外宣称全面与传统影视公司脱钩,欲打造一家互联影视公司。在张强看来,O2O的发行模式一定是未来电影的主流发行模式。对于这个体系,我们希望未来能够和影院分享阿里巴巴的大数据,更好地建立影院会员体系,帮助电影院建立更高效的互联运营体系,建立融资平台,缩短票款的结算周期,帮助线下影院建立衍生品的销售体系,改变中国电影单纯依赖票房的商业模式;乃至会逐渐建立电影制片完片担保体系,为更多的中小电影企业提供融资渠道。

但是中投顾问文化娱乐产业研究员蔡灵认为,阿里影业致力于打造文娱全产业链平台,欲通过互联思维和技术去改造电影。这条路子并没有什么问题,但是做起来会比较难。一直以来我国影视作坊式生产较为普遍,并且阿里影业平台上的利润分配模式还没有成熟,对其他影视企业的吸引力较小,整合挑战较大。这类商业模式到哪个时候才能实现盈利,存在较大不确定性,需要依阿里影业的具体发展情况而定,不过近一两年实现盈利的概率较小。

阿里影业不久前发布业绩预警,称2016年上半年亏损同比增加,预计净亏损将在4亿元至4.5亿元左右,亏损主要原因是淘票票的市场推广支出。

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