家电下乡或11月取消限价促冰箱产业升级我

2019-07-22 07:01:37 来源: 鄂州信息港

家电下乡或11月取消限价 促冰箱产业升级_我的钢铁

11月9日消息,腾讯科技近日获悉,新一轮家电下乡招标工作即将启动,快有望在本月就开始招标。新版家电下乡产品的限价可能被取消,但补贴额度可能不会调整。随着家电下乡政策的持续深入,三、四级市场启动明显,有效需求快速释放,对于占据家电下乡销量半壁江山的冰箱行业将再次迎来重大利好。

行业:冰箱受益下乡收获220亿

据商务部家电下乡信息系统数据统计,今年月,家电下乡冰箱销量逾1065.45万台,销售额达220亿,成为了9大类下乡产品中的销售主力。其中月家电下乡总销售额约为162.29亿元,仅冰箱一个品类的销售额就达111.14亿元,占到了家电下乡销售总额的68.48%。作为传统旺季的7月,冰箱销售更是迈上新台阶:数据显示,7月家电下乡冰箱共销售225.69万台,销量已超过全部产品的50%,销售额达到47.36亿元,占到了家电下乡整体销售额的53.72%,可以说,冰箱行业不折不扣地成为了家电下乡的受益者。

美的冰箱相关负责人认为,家电下乡出现冰箱占据半壁江山的现象在意料之中,这是由农村市场的刚性需求决定的。据调查显示,目前我国农村每百户拥有冰箱的数量仅为26.1台,随着农村居民收入和生活水平的提高、家电下乡政策的推动、以及海尔、美的等冰箱企业大力向三四级市场拓展,农村市场的冰箱销量有望增长50%,拉动冰箱行业每年增长700万台的销量,为整个冰箱行业的快速增长打入一剂强心剂。

据了解,随着家电下乡等政策的推动,我国冰箱行业国内销量持续增长,7月和8月内销同比分别增长99%和100%,18月同比增长达41%,可以说,冰箱行业已经摆脱了08年增长放缓的困境。中国家用电器协会副理事长刘福中表示,家电下乡政策对家电行业发展的推动作用明显显现。家电市场,尤其是农村家电市场的活跃度明显提高,消费者的消费热情被极大地调动了起来,产业发展的势头较为强劲,家电行业总体呈现出稳中有升态势。

结构:中端产品畅销大品牌增长提速

农村消费者对冰箱产品的消费能力超乎预期,面对家电下乡冰箱异常走俏的局面,众多业内人士纷纷表示。美的冰箱相关人士也表示,随着城乡差距的逐步缩小,一二级城市消费升级的趋势也对农村市场的消费产生了影响,据测算,下乡冰箱平均价格在2000元以上,这充分表明,中端冰箱已经成为家电下乡的主流产品。

据商务部家电下乡信息系统数据显示,09年9月共计有73家冰箱厂商达成家电下乡冰箱销售,其中仅有20家厂商销量过万台,而销量排名前5名的冰箱厂商完成了总销量的61.77%。对此有业内人士表示,虽然大部分冰箱厂商都中标了家电下乡,但中小厂商在品牌、研发、产品、市场推广、售后服务等方面均难以与龙头企业抗衡,只能扮演陪太子读书的角色。

腾讯科技了解到,农村家电市场早已进入了品牌时代,很多消费者表示,买下乡冰箱肯定海尔、美的这样的大品牌,因为大品牌的产品质量更让人放心,同时大品牌的售后服务也做得比较好,比如美的冰箱就建立了深入村一级的心连心推广点,就算在使用过程中出现了问题,也能方便快捷地得到解决。

是缘于良好的品牌形象和服务,09年9月美的冰箱家电下乡销售额跃居行业第二,这也充分反映了农民消费者对大品牌的信赖和支持。对于农民消费者对大品牌的偏好,有业内专家表示,这跟农民消费者品牌意识的逐步提高有很大关系,同时也跟海尔、美的等大品牌多年来在品牌上积累的优势分不开,随着家电下乡的持续深入,在产品品质、外观设计、售后服务上,大品牌的综合优势就更为明显。,市场竞争能力更强,其市场份额将随着家电下乡的深入逐步扩大。

趋势:马太效应凸显产业升级加速

据了解,此次家电下乡极有可能将取消限价,即家电下乡的产品的价格将上不封顶,由此部分想购买中高端产品的农村消费者也将享受到家电下乡政策的实惠。

对此业内人士纷纷表示,此举将进一步加速农村市场消费潜力的释放,推进家电下乡向纵深发展,家电下乡品牌格局将主导整个中国冰箱产业的市场格局。随着中高端产品销量的持续提升,产业升级速度的加快,具有大品牌、核心技术以及规模优势的龙头企业将成为行业整合的推动者和受益者,同时一些缺乏品牌和技术积淀的中小厂商将面临被淘汰的危险。强者愈强,弱者愈弱的格局将成为冰箱行业未来的发展趋势。

随着销售形势的好转,家电行业的产能得到了很好的消化,企业投资正趋于稳健,重点向创新开发、技术改进转移,家电产品升级换代消费趋势显现,这也推动了产业升级的步伐。中国机电进出口商会高级商务专员于治璞表示。

据悉,在产业升级方面,冰箱龙头企业频频发力,以美的冰箱为例,为提升核心竞争能力,美的冰箱新建了投资近4亿元、占地150多亩的高端冰箱生产基地;引进了国际水平的产品平台,使美的冰箱的全系列产品得以升级换代,同时生产的标准化程度也大大提高;全力扩充高端产品阵营,推出了引领行业潮流的凡帝罗系列高端新品;建立了企业技术研发中心,拥有一支超过200人的研发团队;投资过亿元的研发大楼及实验中心也已正式竣工投入使用。这一系列动作的完成,使美的冰箱完成了向覆盖全面,以中高端产品为主的强势品牌的战略转型。

业内分析人士认为,行业产业升级将加速中小厂商的淘汰,同时也将催生新的品牌格局的形成。而海尔、美的等龙头企业将凭借品牌、资本、规模、技术上的优势,成为行业新格局中的。(来源:腾讯科技)

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