财经周刊IBM为何能够东山再起7z

2019-07-14 01:51:33 来源: 鄂州信息港

作为一家百年历史的技术公司,IBM为什么能够多次转型并获得成功?

3月15日,巴菲特看起来已经搞明白科技股了。当天IBM的股价达到历史的215.9美元,巴菲特目前是IBM的股东。2011年,巴菲特花了107亿美元买进IBM股票,当时的买进平均价格是167美元,现在这笔投资已经净赚30多亿美元。此前巴菲特一直以看不懂为由拒绝投资科技股。

作为华尔街喜欢的股票之一,IBM一直善于迎合它的需求,比如高额的股票回购和派息计划。这是目前IBM股价达到历史高点的原因之一,但更重要的是IBM又找到了新的赚钱途径财季实现净利润61亿美元,同比增长10%,高于分析师的平均预期。

IBM业绩的好转得益于此前多年一直坚持的转型从硬件转到IT服务,然后是软件(数据分析)。现在投资者对股价的追捧是因为IBM用业绩证明了之前战略的合理性和增长潜力。数据分析业务是IBM盈利能力增强的主要因素,IBM表示自己的数据分析业务表现超过了预期,到2015年将给公司带来200亿美元营收,高于此前160亿美元的目标。

对一家百年历史的科技公司来说,这种转型面临的困难可想而知,IBM为什么能做到?

长远战略 IBM现在做的是十多年前制定的长远计划。比如2002年,IBM将占据全球20%份额的硬盘业务出售给日立;2005年,PC业务出售给联想;2007年,商用打印机业务出售给日本理光。而竞争对手惠普近十年一直在频繁更换CEO和战略,至今仍然没有找到方向。

技术投入 足够的技术积累让IBM无论在IT服务还是数据分析业务中都有足够的底气。2005年以来,IBM投入160多亿美元完成数十项收购,以提升自己的数据分析能力。IBM每年的研发费用约为60亿美元,去年获得了6478项美国专利,连续第20年排名美国。

运营能力 IBM也曾有很多大公司的通病,如人员臃肿、执行不力、效率低下等,面临多项收购带来的整合难题。但近年在管理层的推动下,IBM又恢复了高效和执行力,也成功将数万名并购而来的公司员工融入IBM。

对于目前很多已经开始面临转型和困境的科技公司来说,IBM的历史有更多的意义可供参考从穿孔卡、大型机、PC、IT服务再到数据分析,无论是商业模式还是核心业务,这家公司都经历了多次成功的转变。

IBM每次转变都离不开一个成功的CEO。从小托马斯沃森、郭士纳、彭明盛到现在的罗睿兰,IBM似乎总能找到合适的CEO。CEO来自企业内部也许是IBM成功的原因,郭士纳是IBM历史上空降的CEO。实际上自1971年小托马斯沃森退休后,IBM一共只有7位首席执行官,而惠普刘易斯普拉特1999年辞职后,就先后有了7任CEO。

但是,即使IBM内部真的有合适的人,这家公司又是如何找到合适的历任CEO,他们又是如何持续做出重要的转型并将之变为现实呢?如果从这样的一个维度去考虑,你会发现公司制度、商业模式、公司规模、明星CEO这些因素都很难保证一个公司能做到IBM这种持续的成功。很显然,IBM的独特之处在于老沃森的销售基因。你甚至不能把它简单视为一个技术公司,这个国际商用机器公司从老沃森时代就定义成商用信息处理是它重要的工作。所谓战略就是方向明确,我们看到在这100年的时间里,这个信息越来越大,越来越国际化,越来越依赖机器(硬件到软件到服务到云)巴菲特看懂了什么?IBM就是商业社会的可口可乐,他喜欢投资换了什么人经营都不错的公司,IBM就是这样。(文/CBN 董晓常)

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